재료

May 03, 2023

성분 중심의 뷰티는 뷰티 및 퍼스널 케어 분야의 표준이 되어가고 있으며, 최근에는 향수와 같은 카테고리 전반에 걸쳐 소비자와 제조업체 모두의 핵심 관심 영역으로 발전하고 있습니다. 건강, 안전 및 성분에 대한 소비자의 관심은 자연스럽게 확대되어 헤어 케어 분야에서 두드러진 주제가 되었습니다. 두피 건강을 목표로 하는 스킨 케어 성분이 함유된 출시를 통해 모발의 "피부화"를 받아들이는 플레이어가 늘어나면서 말입니다.

전반적으로 소비자들은 성분 배합에 더욱 주의를 기울이게 되었습니다. 2022년 6월부터 7월까지 진행된 Euromonitor International의 소비자의 소리: 미용 설문조사(n=20,320)에 따르면 2022년에는 전 세계 응답자의 17%가 헤어 케어 제품을 구매할 때 성분 배합의 영향을 받은 것으로 나타났습니다(2019년 15%에서 증가).

이에 대한 원인으로는 세간의 이목을 끄는 리콜, 소송 및 제품 중단의 빈도가 증가하고 있다는 것입니다. 최근에는 2021년과 2022년의 드라이 샴푸와 현재 화학 파마 및 이완제가 포함됩니다. 성분 중심 헤어 케어에 대한 소비자의 관심이 높아지는 것은 특히 TikTok과 같은 앱을 통한 온라인 교육 콘텐츠와도 일치합니다. 이 콘텐츠에 대한 액세스를 통해 소비자는 특히 부정적인 보고서나 법원 소송이 발생할 때 제품의 안전성을 면밀히 조사하고 문제를 더 잘 인식할 수 있게 되었습니다. 최근 몇 년 동안 가장 빠르게 성장하는 브랜드 중 하나인 올라플렉스(Olaplex)는 우려와 소송 속에서 부정적인 소셜 미디어 홍보를 경험했습니다.

모발 손상, 비듬, 탈모 등 기존 증상을 치료하는 헤어 케어 제품에 대한 수요는 여전히 존재하지만 건강한 두피는 탈모 및 비듬 확산을 줄이고 열과 태양으로부터 보호할 수 있다는 사실을 소비자들이 점차 인식하고 있습니다. .

출처: Euromonitor International의 소비자의 소리: 미용 설문조사, 2022년 6월부터 7월까지 진행(n=20,320)

특히 이전 세대에 비해 모발 관리 지식이 강해 어린 나이부터 건강한 모발을 보호하고 유지하고 싶은 Z세대와 밀레니얼 세대의 관심이 높다.

브랜드가 성분 중심 포지셔닝을 통해 성공을 거두려면 소비자 교육이 핵심입니다. 성분 확인 앱(예: Yuka 및 Think Dirty)과 제외 목록은 효과적인 전략이지만 기업은 더 많은 작업을 수행하고 성분 투명성과 추적성에 대한 보다 명확한 증거를 제공해야 합니다. 영국 스킨케어 전문업체 Clarins는 2022년 11월 24개 SKU의 제조, 수확 및 지리적 출처에 대한 소비자 액세스를 제공하는 웹 플랫폼인 TRUST를 출시했습니다.

성분 안전성에 대한 우려가 커지면서 파라벤, 실리콘, 황산염과 같은 성분이 모발 건강에 해로운 영향을 미치는 것으로 간주되는 SKU를 사용하지 않는 브랜드를 출시하는 브랜드가 늘고 있습니다. 이러한 제품의 가용성이 높아짐에 따라 이러한 성분의 사용량이 감소했지만 소비량은 상대적으로 높습니다. 이는 일부 황산염이 이전에 우려했던 것만큼 해롭지 않다는 새로운 증거에 따라 황산염에서 특히 두드러집니다. 따라서 R+Co와 같은 브랜드에서는 SLS 및 SLES와 같은 강한 황산염을 사용하지 않기로 결정하면서 "강한 황산염 없음"을 주장하는 제품이 늘어나고 있습니다.

두피를 피부의 연장선으로 보는 소비자가 많아지면서 전통적으로 스킨 케어에서 발견되는 성분을 사용하여 제품을 제조하는 헤어 케어 업체가 늘어나고 있습니다. The Inkey List 및 Drunk Elephant와 같은 스킨 케어 브랜드가 헤어 케어에 진출함에 따라 이 전략은 Philip Kingsley와 같은 기존 플레이어가 제품을 확장하는 데도 도움이 됩니다.

눈에 띄게 증가하는 성분 중 하나는 건조함과 부서지기 쉬운 특성을 감소시키는 특성으로 인해 히알루론산입니다. 기존에는 살롱 전문 브랜드에서 흔하게 볼 수 있었던 성분이었으나, 최근 매스티지 출시를 통해 인기가 높아지고 있습니다. 영국에서는 L'Oréal이 Elvive Hydra Hyaluronic Acid 제품군을 확장했으며, Procter & Gamble은 최근 피부 장벽이 수분을 유지하고 모발을 줄이는 데 도움이 되는 알로에와 비타민 E가 추가로 포함된 Head & Shoders Derma X Pro 시리즈를 출시했습니다. 손실.