2023년 헤어 케어 트렌드

Oct 28, 2023

TikTok 트렌드(소셜 미디어는 현재 90년대 스타일의 폭발로 가득 차 있습니다) 또는 가려운 두피를 진정시키려는 욕구에 따라 사람들은 더 많은 헤어 케어 제품을 구매하고 있습니다.

NielsenIQ 데이터에 따르면 대중 시장 소매업체의 헤어케어 매출은 2022년 마지막 달에 5% 증가하여 성장이 결코 적자로 떨어지지 않은 한 해를 마감했습니다. NPD 그룹에 따르면 프레스티지 헤어 케어 역시 호황을 누리고 있으며, 2022년 3분기에 이 카테고리가 23% 확장되었다고 밝혔습니다.

지난 한 해 동안 Walmart, Target, Walgreens, CVS 및 Ulta Beauty를 포함한 소매업체에서는 질감 있는 모발을 위한 제품 선택을 확대하고 건강한 두피를 위한 새로운 솔루션을 추가했으며 모발 성장 치료제를 비축했습니다. 다음은 업계 전문가들이 2023년에도 모멘텀을 유지할 것으로 믿는 몇 가지 동향입니다.

인수: 창립자, 특히 BIPOC 제작자는 유통을 확보하기 전에 종종 주방에서 제품을 공식화하여 특정 헤어 케어 요구 사항을 해결하기 위해 열심히 노력했습니다. 다국적 강자들은 이들 브랜드가 얻고 있는 견인력을 보고 힘을 합쳐 그 힘을 활용하려고 합니다.

Procter & Gamble이 2014년 Monique와 Melvin Rodriguez가 설립한 브랜드인 Mielle Organics를 인수한 것이 좋은 예입니다. 간호학 학위를 취득한 모니크는 꼬리뼈 길이의 머릿단에 대한 헤어 관리 방법을 공유한 후 소셜 미디어에서 명성을 얻었습니다. 가장 최근에는 그녀의 유기농 로즈마리 민트 두피 및 모발 강화 오일이 입소문을 냈습니다.

그녀는 허브, 아미노산, 미네랄이 혼합된 Advanced Hair Formula라는 하나의 제품으로 회사를 시작했습니다. 현재 그녀의 브랜드는 CVS, Walmart, Target, Walmart 등에서 판매되고 있습니다. Mielle의 경우 P&G는 브랜드 가용성을 확장하는 데 도움을 줄 것입니다. P&G의 경우 Mielle은 유색인종을 위한 다양한 제품을 자사 포트폴리오에 추가합니다. P&G의 CEO인 알렉스 키스(Alex Keith)는 "이 파트너십 내에서 P&G 뷰티로서의 우리의 역할은 블랙 및 브라운 커뮤니티에서의 제품 확장, 연구 및 혁신에 대한 투자를 포함하여 Mielle Organics 팀이 비전을 달성하는 데 필요한 것을 지원하는 것입니다"라고 말했습니다. . 브랜드의 미래에 중요한 것은 모니크와 멜빈 로드리게스가 각각 CEO와 최고운영책임자(COO)로 계속해서 경영을 맡고 독립적인 자회사로 운영될 것이라는 점입니다.

이는 Carol's Daughter(L'Oréal), The Mane Choice(MAV Brands) 및 Shea Moisture(Unilever)를 포함하여 흑인 창립자들이 구축한 브랜드의 일련의 구매 중 가장 최근의 것입니다.

질감이 있는 모발을 가진 사람들을 위한 제품에 대한 수요로 인해 다국적 기업은 2023년 인수 기회를 모색하고 있습니다.

[자세히 보기: 2023년 1월 HRG의 5가지 주목할만한 제품]

섭취 가능한 모발 건강: Transparency Market Research에 따르면 헤어 보충제 시장은 2031년까지 28억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다. 여러 브랜드가 내부에서 외부까지 아름다움에 대한 수요를 활용하고 있습니다.

Reserveage는 모발 건강에 가장 중요한 두 가지 성분인 비오틴과 케라틴의 조합을 제공하는 케라틴 헤어 부스터 구미(Keratin Hair Booster Gummies)를 출시했습니다. Reserveage 제조사인 Twinlab의 마케팅 부사장 Yamit Sadok에 따르면 이 제품은 건강한 모발과 손톱을 지원하도록 제조되었습니다.

"비오틴 결핍의 여러 증상 중에는 탈모가 있습니다. 연구자들은 탈모를 호소하는 여성의 혈청 비오틴 수치를 조사한 결과, 그 중 38%에서 낮은 비오틴 수치가 발견되었다는 사실을 발견했습니다"라고 Sadok은 말했습니다. "또한, 연구에 따르면 비오틴 보충은 부서지기 쉬운 손톱을 개선하여 더 단단하고 단단하게 만드는 데 도움이 되는 것으로 나타났습니다. 모발의 주요 단백질이 케라틴이라는 점을 고려하면 케라틴 보충이 인간의 케라틴 구조를 지원하는 데 도움이 될 수 있다는 것이 이해가 되는 것 같습니다. 머리카락—실제로 임상 연구에서 입증된 바와 같이 사실입니다." 그녀는 구미가 소비자가 선호하는 형식이라고 덧붙였습니다.

"모발에 대한 이점 외에도 소비자는 모발 보조제를 포함한 보충제의 재미 있고 편리한 배송 형태에도 관심이 있습니다. 구미가 딱 맞습니다. 실제로 소비자가 선호하는 형식에 대한 질문에 27%가 구미라고 답했습니다. 이는 태블릿보다 앞서 있습니다. 25%, 캡슐 20%, 소프트젤 13% 젤리 보충제 시장 규모는 2021년 약 95억 달러로 평가되었으며 2028년까지 165억 달러로 성장할 것으로 예상되며, 2021년부터 2021년까지 연평균 성장률 8.3%를 기록할 것으로 예상됩니다. 2028년"이라고 Sadok은 The Insight Partners의 보고서를 인용하여 말했습니다.